PROBLEM: Kann eine Bekleidungsfirma damit prahlen, dass ein bekannter Künstler ihre Kleidung trägt, obwohl sie keinen Vertrag mit diesem Künstler abgeschlossen hat? Die Frage lebte wieder auf, als der polnische Rapper Taco Hemingway in seinem Video zum Stück "Kryptowaluty" einen gelben Rollkragenpullover der Kollektion der Firma ZUO CORP + trug. Wenige Wochen nach der rekordverdächtigen Veröffentlichung des Clips rühmte sich das Unternehmen damit auf seiner Website in Social Media. Dies sorgte für Empörung des Chefs des Labels Asfalt Records, das mit dem Künstler zusammenarbeitet. Er argumentierte, dass die bloße Tatsache, dass Taco Hemingway ein Produkt aus einer Firmenkollektion trägt, diese nicht berechtigt, sein Image und seine Marke in der Werbung zu verwenden. Er wies auch darauf hin, dass der Fall vor Gericht enden könnte. Die Firma stand ihm in nichts nach. Sie verlangte, dass alle Aufnahmen, bei denen der Musiker im gelben Rollkragenpullover auftrat, innerhalb von 24 Stunden aus dem Video entfernt werden. Es wurde argumentiert, dass der Rollkragenpullover nicht das Eigentum des Künstlers ist, da es für die Zwecke des Videos kostenlos an die Stylisten vermietet wurde. Wer hat Recht?

Entgegen dem Anschein ist der Fall recht kompliziert. Laut Piotr Grzelczak, Rechtsberater bei CFP Legal, einer Anwaltskanzlei mit Sitz in Wrocław, kann ein Unternehmen das Bild des Künstlers nicht in einem typisch kommerziellen Kontext verwenden, ohne einen Vertrag mit ihm abzuschließen oder seine ausdrückliche Zustimmung einzuholen. Der Bekleidungshersteller sollte daher die Werbung aus seinen Social Media entfernen und kann umso mehr nicht die Entfernung der Aufnahmen aus dem Video mit dem betreffenden gelben Rollkragenpullover beanspruchen.

Maciej Trąbski, Rechtsberater bei Gessel, ist anderer Meinung. - Wir müssen zwischen Vertragsmarketing und der Situation unterscheiden, in der der Künstler einfach von etwas profitiert. Der Künstler kleidete sich in dem Video in ein bestimmtes Produkt, und dann wurde das Video von ihm angenommen und ausgestrahlt. Der Hersteller des gelben Rollkragenpullovers hat nur die Tatsache bemerkt, dass er das Produkt verwendet, was keine Verpflichtungen seitens des Herstellers mit sich bringt - sagt Rechtsanwalt Maciej Trąbski. Wenn die Thesen des Musiklabels als richtig akzeptiert würden, bestünde die Gefahr, dass Rundfunkanstalten aller Art Markeninhaber erpressen könnten, indem sie Produkte ohne ihre Zustimmung in die Medien stellen und dafür eine Vergütung verlangen. Auf diese Weise würden die Markeninhaber die Kontrolle über die Vermarktung ihrer Produkte verlieren.

Der Anwalt stimmt jedoch zu, dass es keinen Grund gibt, sichtbare Kleidung aus dem Video zu entfernen, es sei denn, der Künstler verwendet das Produkt in einer Weise, die die Persönlichkeitsrechte des Herstellers verletzen könnte. In einem solchen Fall könnte der Hersteller tatsächlich einen Anspruch auf Entfernung des Produkts aufgrund der Verwendung der Marke haben. Andernfalls kann der Besitzer, nachdem er ein Produkt gekauft hat, mit dem Produkt machen, was er will. (...)

Der ganze Artikel von Jakub Styczyński ist verfügbar in der Tageszeitung Gazeta Prawna.